ANÁLISIS DEL MERCADO

La medición de la demanda del mercado requiere una comprensión clara del mercado que se va a afectar. El tamaño del mercado dependerá del número de compradores existentes y potenciales de helados para una oferta de mercado. Se  concentrarán  en  el mercado de consumo y locales que compran este producto en la región.

Con base en los datos obtenidos de fuentes de información y de la investigación de mercados realizada podemos decir que: 

Según datos de Internet, y encuestas la demanda actual de los helados es de 17,5% unidades del producto vendido por año, y el crecimiento anual de ésta es de 10%.

La demanda potencial, es decir los consumidores que muestran cierto nivel de interés por adquirir helados, corresponde a un 20% del total de mercado. 

La empresa se concentrará en un segmento de las siguientes características:

Nos enfocamos en entender al consumidor en lo que necesita, en lo quiere y en lo que realmente le gusta. Identificado dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla de marketing.

Mercado meta

Ya definidos los segmentos,  la  concentración  estará  en tomar la decisión de  cuántos segmentos cubrir y de escoger los mejores.

Para cubrir los segmentos seleccionados se ha optado por escoger una estrategia de cobertura de mercado de distribución intensiva, los factores por los cuales ha  seleccionado esta estrategia son: va dirigida a toda la población consumidora.

Los  mercados  meta  seleccionados  son:

• Ser reconocidos a nivel regional
• Satisfacer las necesidades de los clientes
• Llevar nuestro producto a otras regiones